Nova campanha global da marca coloca velocidade e estabilidade no centro da experiência e propõe uma nova forma de pensar a escolha do calçado
Escolher um tênis para jogar tênis costuma começar por uma pergunta bastante objetiva: qual modelo devo comprar? A nova campanha global da ASICS propõe inverter essa lógica. Em vez de começar pelo produto, Estilos de Jogo convida o tenista a olhar primeiro para si mesmo: como joga, como se movimenta e quais características fazem parte da sua maneira de estar dentro da quadra.
Foi a partir dessa proposta que a ASICS realizou, neste último domingo (23), o lançamento da campanha no Brasil, em uma experiência que reuniu tênis, movimento, tecnologia e relacionamento. O Guia do Tenista esteve presente no evento e participou das atividades que colocaram a proposta da campanha em prática.
Uma campanha que começa pelo jogador
A ideia central de Estilos de Jogo é simples: cada tenista possui uma maneira particular de se movimentar em quadra, e compreender essa característica pode ajudar na escolha do calçado mais adequado para acompanhar seu jogo.
Por isso, a campanha convida o jogador a descobrir ou redescobrir seu estilo de jogo. A partir dessa percepção, entram em cena diferentes características dos calçados desenvolvidos pela ASICS. Entre elas, duas ganharam protagonismo durante a experiência brasileira: velocidade e estabilidade. Mais do que definir qual produto é melhor, a proposta é entender qual deles faz mais sentido para cada jogador.
Da teoria para a quadra
Para apresentar a campanha, a ASICS criou uma experiência que permitiu aos convidados vivenciar na prática as diferentes propostas. As clínicas foram comandadas por Alexandre Henne, que conduziu os participantes por drills específicos para cada tipo de movimentação.
De um lado, exercícios focados em velocidade, agilidade, deslocamentos rápidos e mudanças de direção. Do outro, situações que exigiam maior controle, suporte e estabilidade. A experiência também contou com testes dos dois modelos que representam os conceitos da campanha: o SOLUTION SPEED FF 4 e o GEL-RESOLUTION X. A ideia era simples: não apenas ouvir sobre as características de cada calçado, mas sentir a diferença jogando.
Quando velocidade vira parte do jogo
O SOLUTION SPEED FF 4 representa a proposta de velocidade da campanha. O modelo é voltado para jogadores que valorizam agilidade e liberdade de movimento, acompanhando deslocamentos rápidos e mudanças constantes de direção.
Durante os drills realizados no evento, essa proposta ficou especialmente evidente nas atividades que exigiam aceleração, frenagem e movimentação por diferentes regiões da quadra. Para quem tem um jogo mais dinâmico, que exige chegar rapidamente à bola e mudar de direção com frequência, a sensação de liberdade de movimento passa a ter um papel importante.
Estabilidade para construir o ponto
Na outra ponta da experiência estava o GEL-RESOLUTION X, associado ao conceito de estabilidade. O modelo foi apresentado em situações que exploravam movimentos laterais e exercícios nos quais o controle do corpo e o suporte durante as mudanças de direção ganhavam protagonismo.
A proposta conversa especialmente com jogadores que passam mais tempo no fundo da quadra e precisam de segurança para realizar deslocamentos laterais e responder às exigências físicas das trocas de bola. A experiência mostrou que velocidade e estabilidade não são necessariamente conceitos opostos, mas diferentes necessidades que podem aparecer de acordo com a maneira como cada tenista joga.
A experiência do Guia do Tenista
Participar da experiência e descobrir meu estilo de jogo na prática foi, particularmente, um dos pontos altos do evento. Os drills específicos para cada tipo de movimentação tornaram muito mais fácil perceber as diferenças entre as duas propostas. Em vez de apenas conhecer as características dos produtos, tivemos a oportunidade de experimentar situações reais de quadra e observar como cada modelo responde aos movimentos.
No meu caso, a experiência trouxe ainda uma confirmação interessante. Eu já utilizava o SOLUTION SPEED e, durante os exercícios de velocidade, percebi ainda mais claramente o quanto esse conceito conversa com a minha maneira de jogar. Tenho um jogo com muita movimentação para a rede, além de freadas, acelerações e deslocamentos bruscos para chegar à bola.
Na prática, a experiência confirmou algo que eu já sentia jogando: velocidade faz parte do meu estilo de jogo. E talvez esse seja justamente o grande mérito da campanha Estilos de Jogo. Ela transforma uma característica que muitas vezes percebemos de maneira intuitiva em uma experiência concreta, permitindo que o próprio jogador entenda melhor seus movimentos e suas necessidades dentro da quadra.
Na minha percepção, a ASICS se superou neste evento. A combinação entre conceito, experiência, produto e interação com os participantes tornou o lançamento muito mais relevante do que uma apresentação tradicional de calçados. Foi uma experiência para jogar, testar, aprender e, principalmente, entender melhor o próprio jogo.
