A Lacoste retorna ao Miami Open em 2026 celebrando 11 anos de parceria com um dos eventos mais prestigiados do calendário internacional e reforçando uma estratégia que vai além do patrocínio esportivo tradicional. Desde 2015 como patrocinadora e fornecedora oficial de uniformes, a marca veste boleiros, equipe e voluntários, ao mesmo tempo em que amplia sua presença com ativações, experiências e espaços exclusivos que conectam o tênis a um universo mais amplo de lifestyle, cultura e hospitalidade.
Para a edição de 2026, a Lacoste expande essa atuação com uma série de iniciativas que traduzem de forma clara o posicionamento da marca dentro do esporte. Um dos destaques é o lançamento de uma coleção co-branded desenvolvida para homens, mulheres e crianças, que combina o estilo francês característico da empresa com a energia vibrante de Miami. A linha inclui polos, camisetas, jaquetas e acessórios pensados para transitar com naturalidade entre as quadras e o dia a dia, reforçando a proposta de unir performance e estilo em uma mesma linguagem.
Dentro do Hard Rock Stadium, sede do torneio, a marca intensifica sua presença com uma boutique pop-up renovada, quiosques e ativações espalhadas pelo complexo, criando uma experiência mais imersiva para o público. Entre as ações, os visitantes têm a possibilidade de personalizar produtos com patches e gravações exclusivas, além de acessar uma linha especial de souvenirs criada especificamente para o evento, fortalecendo a conexão entre o consumidor e o universo da Lacoste.
A proposta de ampliar o alcance da marca para além do vestuário também se materializa no Café Lacoste, que ganha uma versão pop-up em Miami após seu lançamento em Paris. A cafeteria apresenta uma curadoria de itens inspirados no lifestyle francês, como o Croco Waffle e bebidas exclusivas, reforçando a estratégia da empresa de explorar novas frentes de experiência que dialogam com seu posicionamento global.
Essa expansão se torna ainda mais evidente com o lançamento do Club Lacoste, uma ativação especial desenvolvida em parceria com o The Miami Beach Edition. Instalado na área de praia privativa do hotel, o espaço leva o universo do tênis para um ambiente à beira-mar, com quadra exclusiva no verde icônico da marca, lounges, espreguiçadeiras e uma ambientação que combina esporte e sofisticação. A proposta é transformar o torneio em uma experiência que ultrapassa os limites físicos do estádio e se integra ao estilo de vida característico de Miami.
A abertura do espaço contou com a presença de atletas e embaixadores da marca, como Daniil Medvedev, Grigor Dimitrov, Venus Williams, Arthur Fils, Eva Lys e Arthur Cazaux, em um evento que combinou esporte, música e lifestyle. Ao longo do torneio, a programação do Club segue com ativações que reforçam essa proposta de integração entre diferentes universos, consolidando o espaço como uma extensão da experiência do Miami Open.
Com essas iniciativas, a Lacoste reafirma sua ligação histórica com o tênis — desde sua origem com René Lacoste — ao mesmo tempo em que amplia sua atuação para além das quadras, posicionando-se como uma marca que entende o esporte não apenas como competição, mas como parte de um estilo de vida mais amplo. No contexto do Miami Open, essa estratégia se torna ainda mais evidente ao explorar justamente aquilo que diferencia o torneio dentro do circuito: a capacidade de unir alto nível técnico com uma atmosfera única, onde esporte, entretenimento e lifestyle coexistem de forma natural.
Crédito fotos: Alexander Tamargo/Getty Images for Lacoste
